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天津阳光奥美2018年6月28日晨间学习
所属栏目:公司动态    日期:2018-07-03 10:14:20

  天津阳光奥美今日得到分享《第三个愿望》,分享者:奇迹队项目总监——赵静。

  短片来自台湾金牌导演罗景壬,一出手,又向观众精准投射了一颗催泪弹。这则公益广告是根据真实故事改编而成,并向大家普及了“选择性缄默症”这一罕见疾病。讲故事是各大品牌优先选择的营销方式,故事天然具有简化和浓缩事件的功能,品牌可以通过简短的故事让大众直观了解到产品属性。真相难得,人们只能相信真实故事,故事具有戏剧性,角色的冲突和命运对受众具有强烈的吸引力。

  这支台湾人寿年度形象广告片改编自中国信托慈善基金会「台湾梦儿少社区陪伴扎根计画」的真实案例,描述了一位在火葬场长大的女孩,如何在陪伴班老师的理解和帮助下,成功走出“选择性缄默症”阴霾。(选择性缄默症是一个精神障碍,(Selective Mutism,SM)是以患儿在某些需要言语交流的场合(如学校,有陌生人或人多的环境等)持久地“拒绝”说话,而在其他场合言语正常为特征的一种临床综合征。)

  《第三个愿望》希望透过对等、理解与相互扶持,来传递品牌“为下一代 着想未来”理念。尽管本片向大家普及了“选择性缄默症”这一罕见疾病,主创团队却没有想借此来刻意煽情。剧中涉及选择性缄默症的描述与探讨,也被有意单纯化、通俗化。虽然公益广告表面上看是非商业盈利性质的属性,无非是要能为社会带来正能量、道德宣导、公益活动号召、募捐等等。但是公益广告可以带来震惊的社会效益、经济效益、教育效益、文化效益,正如“蝴蝶效应”一样推动社会的进步。短片《第三个愿望》就是希望透过对等、理解与相互扶持,来传递品牌“为下一代 着想未来”理念。

  在台湾人寿的这支广告中,女孩选择不说话背后的真正原因,竟是不舍父亲因罹患口腔癌无法言语,“不想让爸爸一个人”而决定与父亲一同“沉默”。如此剧情设置,与罗导另一部曾获纽约广告奖银奖作品《My Sunshine女儿的小情歌》如出一辙。

  导演手记中这样说道:这是一个关于预设立场的故事。天真的孩子,应该是无知的、快乐的、好奇的、吵闹的。当他们沉默、不发一语时,我们会感到不幸。不幸是一连串我们预设的景象,当孩子在那样的景象中,我们就会忍不住怜悯。怜悯是什么?当我们看见他人的不幸,意识到自己的幸福时,我们会展开行动,怜悯不幸的人。满载幸福的人,将剩余的幸福下放给他们认为不幸的人,于是怜悯形成一种阶级。阶级的距离,使我们忘记去理解,理解是平等的,我们常在怜悯中,忘记去平等的理解他人。

  今日分享很成功,特别感谢奇迹队业务经理刘磊,人资部门经理李媛媛等人的分享。

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